Rádio Reinventado: Geração Z Acelera Mudança e Escolhe TVs Conectadas para Ouvir AM/FM
Um novo estudo da Edison Research, divulgado no relatório Share of Ear 2025, revela uma transformação profunda nos hábitos de escuta de rádio AM/FM nos Estados Unidos, especialmente no que diz respeito ao uso de dispositivos digitais.
Embora os alto-falantes inteligentes continuem sendo o principal meio de acesso digital ao rádio, as TVs conectadas estão ganhando destaque, particularmente entre os jovens da Geração Z.
O levantamento aponta ainda uma queda no uso de desktops para ouvir rádio, enquanto os smartphones mantêm estágio estável, sugerindo uma migração contínua para plataformas de streaming.
Desde 2020, o consumo de rádio via smart speakers cresceu 73%, consolidando-se como um hábito doméstico em 75% dos lares americanos. TVs conectadas também avançaram, com aumento de 23% no tempo de escuta, seguidas pelos celulares (+8%).
Em contrapartida, o acesso por computadores caiu 31%, indicando uma mudança de comportamento, especialmente entre trabalhadores mais jovens. A facilidade de uso por comandos de voz — como “toque a rádio X no meu speaker” — tem impulsionado esse crescimento em ambientes residenciais.
Ao analisar por gerações, os baby boomers lideram o uso de smart speakers (38%), seguidos pela Geração X (36%). Millennials e Geração Z têm participação menor nesse segmento, com 17% e 9%, respectivamente. Já no streaming por computador, a Geração X domina com 53% do tempo total de escuta, seguida por Millennials (23%), enquanto Geração Z e boomers somam apenas 11% e 13%.
No entanto, o cenário se inverte nas TVs conectadas: a Geração Z surge como principal audiência, com 38%, superando levemente a Geração X (37%). Boomer e Millennials aparecem com 14% e 11%, respectivamente, sugerindo que os jovens utilizam a TV como centro de entretenimento coletivo, integrando áudio ao ambiente doméstico.
Nos smartphones, a distribuição é mais equilibrada: boomers (30%), Geração X (29%) e Geração Z (27%) são os principais usuários, enquanto Millennials representam 14%.
Apesar da alta penetração, o crescimento no uso móvel é menos acentuado comparado a outros dispositivos.
Um dado relevante é a crescente confiança do público no rádio por streaming. Segundo o Advertising Landscape 2025, em parceria com a Sounds Profitable, 51% dos ouvintes consideram o conteúdo do streaming “geralmente factual e preciso”, contra 47% na transmissão tradicional.
Os anúncios também são vistos como mais confiáveis no formato digital (48% contra 47%). Isso indica que o streaming não apenas amplia o alcance, mas também fortalece a credibilidade do rádio como meio de comunicação e publicidade, especialmente entre os mais jovens, que estão moldando o futuro do consumo de áudio.
Por jornalista Márcio Batista
Foto: (ADMC/Pixabay) Reprodução / Divulgação
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