Rádio tem impacto 92% maior que o YouTube, aponta análise de mídia crossmedia. Estudo destaca a força do rádio na construção de marcas, na memória do público e na ampliação dos resultados das campanhas publicitárias.
O rádio continua demonstrando sua relevância no cenário da comunicação e da publicidade. Dados apresentados em um gráfico atribuído à Kantar Crossmedia Database indicam que o impacto total combinado do rádio pode ser 92% superior ao do YouTube, reforçando a importância do meio radiofônico nas estratégias de divulgação das marcas.
De acordo com os números exibidos, o rádio registra 0,50% de impacto combinado, enquanto o YouTube alcança 0,26%. A comparação representa uma diferença de aproximadamente 92,3% em favor do rádio, considerando os valores apresentados. No impacto isolado, o rádio aparece com 0,23%, contra 0,16% da plataforma de vídeos, uma vantagem de 43,75%.
Os resultados sugerem que o rádio mantém um papel expressivo na comunicação com o público, especialmente quando seu alcance é combinado com outros canais de mídia.
A presença sonora, a frequência de exposição e a proximidade com os ouvintes são características que contribuem para inserir o veículo na rotina das pessoas, favorecendo o reconhecimento das marcas e a lembrança das mensagens publicitárias.
Outro aspecto importante é a capacidade de integração entre diferentes plataformas. Em vez de considerar rádio e YouTube como meios necessariamente concorrentes, anunciantes e profissionais de marketing podem utilizá-los de maneira complementar.
A combinação de canais permite ampliar os pontos de contato com os consumidores e criar oportunidades adicionais para apresentar produtos, serviços e campanhas institucionais.
O gráfico também reforça uma discussão relevante para o mercado publicitário: avaliar uma campanha apenas pela presença digital ou pelo número de visualizações pode deixar de lado outras dimensões do impacto da comunicação.
Indicadores de alcance, frequência, lembrança e contribuição de cada canal ajudam a compreender melhor o desempenho de um investimento publicitário.
É importante observar, entretanto, que os percentuais apresentados precisam ser interpretados dentro da metodologia, das métricas e das condições específicas do estudo original.
O gráfico, isoladamente, não informa o período analisado, a amostra, a definição exata de impacto nem todos os detalhes metodológicos. Por isso, os números não devem ser tratados como uma regra universal para qualquer campanha ou mercado.
Ainda assim, a comparação chama a atenção para a permanência do rádio como ferramenta estratégica para marcas que desejam construir presença, estabelecer vínculos com a audiência e fortalecer sua comunicação.
Em um ambiente de consumo de conteúdo cada vez mais diversificado, a integração entre meios tradicionais e digitais pode representar uma oportunidade para alcançar públicos em diferentes momentos do dia.
Na Grande Florianópolis, a Mais Alegria 95.1 FM é uma das emissoras gospel de grande audiência, alcançando mais de 20 municípios em uma região com população estimada em 1,5 milhão de habitantes.
Além da audiência pelo dial, a emissora amplia sua presença por meio de aplicativos e portais digitais, com mais de 9,5 mil acessos diários e um total informado de 284,4 mil acessos mensais. Essa atuação multiplataforma fortalece as possibilidades de conexão com ouvintes, anunciantes e parceiros, unindo a tradição do rádio à expansão do consumo digital.
Por jornalista Márcio Batista
Foto: (Diego Altman) Reprodução / Divulgação
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