Rádio ainda lidera. O rádio mantém posição dominante no consumo de áudio dentro dos veículos em todas as principais marcas automotivas analisadas, segundo pesquisa recente conduzida pela Edison Research.
Um estudo detalhado realizado pela Edison Research nos Estados Unidos revela que o rádio continua sendo o formato de áudio mais consumido no ambiente automotivo, independentemente da marca do veículo. O levantamento denominado Share of Ear demonstra que o rádio AM FM detém liderança expressiva em todas as montadoras analisadas, com percentuais variando entre 74 e 90 do tempo total de consumo de mídia com publicidade nos carros.
Os dados indicam que veículos da General Motors e da Stellantis apresentam os maiores índices de consumo de rádio, atingindo impressionantes 90 de preferência. A Nissan segue com 86, a Toyota com 84, enquanto Honda e Subaru registram 83. Hyundai e Ford aparecem com 81, e a Tesla, considerada um veículo mais tecnológico e conectado, apresenta 74 de consumo de rádio, ainda assim mantendo o meio como principal formato de áudio.
Pierre Bouvard, diretor de Insights do Grupo Active Audio da Cumulus Media Westwood One, destaca que o rádio AM FM representa o único meio capaz de alcançar motoristas da Chevrolet durante seus deslocamentos diários e atividades cotidianas. Ele complementa que estudos governamentais americanos confirmam que a maioria dos trajetos diários é realizada individualmente, momento em que os condutores não podem ser alcançados por mídias sociais, vídeos online ou outras plataformas digitais.
A pesquisa reforça que mesmo em veículos mais tecnológicos como a Tesla, onde se esperaria menor dependência do rádio tradicional, o meio mantém posição de destaque. Este comportamento foi observado anteriormente quando a montadora considerou remover o rádio FM de dois de seus modelos, gerando reações significativas do mercado que demonstraram a importância do recurso para os consumidores.
Os dados mostram claramente que os podcasts, embora sejam a segunda opção mais consumida, ficam muito atrás do rádio, com percentuais variando entre 2 e 17 conforme a marca. Já o streaming de áudio com publicidade, como Spotify e Pandora, apresenta participação reduzida, geralmente abaixo de 5, confirmando a força histórica do rádio no ambiente automotivo.
O estudo indica que o painel multimídia dos veículos representa um território estratégico para o setor de radiodifusão. A presença do rádio influencia diretamente a experiência do usuário e pode até impactar na percepção de valor do veículo durante a decisão de compra. Este aspecto ganha relevância especial considerando tendências observadas no NAB Show 2026, onde especialistas destacaram a importância crescente do sistema automotivo para o setor de radiodifusão.
Tecnologias complementares como RDS no FM analógico e metadados nos streamings e receptores híbridos estão ampliando o potencial competitivo do rádio, permitindo oferecer aos ouvintes uma experiência mais rica que vai além do simples áudio, o chamado rádio visual.
Para o mercado publicitário, o ambiente automotivo continua sendo um espaço de atenção relevante e de alta concentração para campanhas em áudio. Bouvard reforça que para conquistar clientes de marcas concorrentes, o rádio AM FM é ideal, com sua participação dominante de 64 no mercado de áudio com publicidade em todas as localidades.
A análise completa revela que o carro permanece como um dos principais locais de consumo de rádio, especialmente durante o período da manhã, quando milhões de pessoas utilizam o veículo para deslocamentos diários. Este contexto demonstra que, apesar do avanço tecnológico nos automóveis, o rádio continua sendo uma tecnologia essencial e preferida pelos motoristas em seus veículos, independentemente da marca ou nível de sofisticação do modelo.
O setor automotivo reconhece cada vez mais a importância do rádio como recurso básico e altamente valorizado pelos consumidores, fato que deve influenciar decisões de design e tecnologia nos próximos anos, mantendo o meio tradicional como componente central nas interfaces multimídia dos veículos modernos.
O rádio continua sendo o formato de áudio mais consumido no interior dos veículos em todas as principais marcas automotivas analisadas, com participação entre 74 e 90 segundo pesquisa da Edison Research.
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